商标转让是把商标所有权转手的过程。只要买下商标权，当场就可以拥有该商标，即买即用，其必要性不必多言，看百事可乐的案例我们就初见端倪。百事收购百草味，一度引起争议。如果百事可乐的策略是添加休闲零食，那么为什么百事可乐选择了百草味？百草味的潜在优势是什么？
从品牌营销的角度看，百草味无疑是近年来休闲小吃领域的领先者，没有任何疑问。从品牌价值来看，百草味请代言人，投放手机，电影线上线下广告，真的积累了不少人气。知名度意味着销售和收入，意味着品牌知名度和影响力，商标价值自然上升。
“百草味”在国内的品牌知名度较高，是中国三大快餐品牌之一。近几年的发展过程中布局了大量商标，申请了多项专利。因此，百事公司花了将近五十亿收购百草味，这也包括百草味的知识产权。商标转让的价值，可以说是无限大的。
根据国家商标局
