我们现在辜负了互联网给我们提供的技术，我们仍然是把它当做信息传播媒介，以宣传为导向的信息传播媒介。
胡百精（中国人民大学新闻学院副院长）
编者按：
在一个变化的时代，媒体与企业该如何顺应潮流改变？年10月22日，以“破立之辩”为主题的第六届中国汽车意见领袖论坛暨第五届闻轩奖颁奖典礼在北京山水美术馆举办。
论坛上，闻轩奖评委、中国人民大学新闻学院副院长胡百精发表演讲，谈论新时代下包括传统媒体、自媒体，以及企业自媒体的发展路径。他认为，在传播环境大变革的背景下，对话、关系、日常生活和社群正在成为行业新的关键词。
以下为胡百精的现场演讲和提问回答整理，供读者诸君品评。
首先祝贺《汽车商业评论》十周年，每一本行业杂志都是这个行业的眼睛，这双眼睛十年了还没有近视，也没有散光，也没有得白内障。贾博士写出了真文章。
另外也要祝贺今天所有获奖的记者朋友还有企业代表，向你们的专业，还有你们当中少数优秀作品展现的专业精神致敬。
在今天这样一个场合作一个学术演讲很讨厌，但是贾可博士给了我这样一个命题的作文，讲一下新媒体，特别是企业自媒体发展的路径。用几个关键词来概括就是：对话、关系、多元生态，还有日常生活。
我们看到，在过去的二三十年间，差不多是全世界又一轮新的信息传播革命战略高潮阶段，且在高潮漩涡当中，任何的预言都是徒劳，旧的东西还没有来得及沉淀就已经烟消云散了，新的东西没法作出任何断言。
▲闻轩奖评委、中国人民大学新闻学院副院长胡百精在第六届中国汽车意见领袖论坛上发表演讲。
走向对话的逻辑
在过去一百年，尤其在最近二三十年转换逻辑当中，我觉得第一个逻辑很清楚，不管怎样定义媒体的角色，它首先是信息传播的载体、管道、平台。现在我们在信息传播中看到的变化，就是从宣传到说服到对话这样一个转换。
宣传好理解，但是很多我们的从业者还没有分清楚什么是新闻，什么是宣传，基本上都是以甲方的意志，或者是以甲方为中心画一个圆心，画成一个半径想象我们的市场，想象我们的行业，想象未来生活的途径。这种宣传的方案是单向、以自我为中心的。
最关键的环节在于，我们此前实际上是按照宣传和说服的思维，不是按照对话的观点，来重构我们自媒体的运营体系，重构自媒体运营发展的规格和秩序。
事实上，由于几次评奖的原因，我看到中国汽车行业整个企业品牌传播的近况，大体是内部的甲方、乙方这种相对封闭的自嗨状，行业媒体也加入到这小圈子的狂欢，看到宣传价值观、宣传理性，宣传效率的追求压倒了对对话本身的这种追问。
